试论体育静态标题的风格化表达

摘 要:体育静态有与体育运动本身特性相匹配的超越性、审美性、文娱性、灵动性,因而具有天然的可塑性。中国足球则是社会公众领域中一个广受存眷且速决的热点话题,是一个众声喧哗、论域极其
宽泛的对象。媒体对国足静态的报道早已不满足于简单的信息传递,而是演化为了一场话题狂欢和文娱盛宴,其标题大战集中呈现了体育静态标题的伟大张力和创造力。

关键词:体育静态标题;风格;“国足”;狂欢

在生活节奏愈来愈
快,碎片化浏览
已成新常态的时代,一则静态的标题可否敏捷抓人眼球,间接决定着这则静态的浏览
率乃至“寿命”。而中国足球这种静态富矿更是媒体激烈竞争的战场,在国足静态的标题制造上,各家媒体的编纂“脑洞”大开,各显神通,共同创造了一个个异彩纷呈的标题奇迹。

一、争奇斗艳的标题风格

(一)影视文明派

影视是盛行文明的首要组成部分。据统计,2015年,中国片子票房到达440亿元之巨,这足以证明影视在中国社会文明中的首要性。用影视元素制造标题往往能撩动读者的兴趣点和兴奋点,敏捷获取读者的好感和认同,会让读者产生一种惟独共同兴趣爱好者乃至“志同道合”者才会有的亲切感。看这类标题,读者不单单只是获知了静态内容,更首要的是获取了一种因价值观认同而产生的心思满足感。

国足2015年11月17日在香港旺角大球场以0︰0战平中国香港队,晋级2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛仅剩理论可能。赛后,有许多媒体都用影视元素拟制标题。比如《体坛周报》用了“旺角黑夜”(香港片子片名),《北京青年报》用了“旺角卡门”(香港片子片名),《重庆商报》用了“港囧”(大陆片子片名)。这些影片被年轻人所熟知,这些片名中的“黑夜”、“卡门”、“囧”等关键词非常逼真地反映了这场竞赛的内容和特性,将它们移用为这个静态事件的标题极其
贴切,很容易引起读者心思共识。

(二)行为艺术派

中国足球队本身等于一支屡创“奇迹”的球队,无论是2004年以7:0大胜香港,却因少算一个净胜球而无缘2006年德国世界杯,仍是2015年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛两战中国香港队8次击中门框却仍无法进球,都可谓
足坛奇迹。也许是被国足这种使人匪夷所思的表现所刺激、所激发,赛后也有媒体在标题制造上制造了标题史上的奇迹。

开天窗本是报纸版面编纂中的大忌。但2015年11月18日国足客场0:0战平中国香港队次日,却有几家报纸都开了天窗。辽宁的《辽沈晚报》的头版,在右半边开了一个天窗。一片空缺的方框之下刊登着这样一行字:“这里原本留给国足!”,吉林的《城市晚报》体育版上部一样涌现一大片空缺,空缺处写道:“原来等国足的版面,现在没心情做……”这种不着一字而尽得风骚的出位之举顿时引来网络围观。还有报纸虽未开天窗,但他们采取
的方式也有异曲同工之妙。沈阳《华商晨报》的做法是“始乱终弃”,其文体版刊登出“标题?呵呵,算了”,其上是几个原先制定却被横线划掉的标题:“国足万碎,后会无期”、“怒其不争,哀其可怜”。以此默示对国足的彻底扫兴之情。

可以看出,以上几家报纸的标题思路各别,各有千秋,但效果却是相反的。那等于让读者惊讶、惊叹,继而是赞赏、喜爱。可以必定的是,这些构思奇特的标题给这几家报纸做了大大的广告,这样的效果是一般的形象宣传所无法到达的。

二、体育类静态优良标题的产生

(一)广博的学问储备

标题是静态的眼睛。要想让眼睛酿成“明眸善睐”,必须要用广博丰盛的学问来滋养。有了广博的学问,才会有丰盛的灵感,一则使人拍案叫绝的标题,一定是学问和见识的完美联合所造就的。在以上国足引发的媒体标题竞赛中,学问储备
的多少成为标题竞赛的胜负手,《华商晨报》能用“怒其不争,哀其可怜”或者“后会无期”,其编纂头脑中天然有关于鲁迅名言的相关学问,也一定晓得韩寒拍了部叫《后会无期》的片子。一样,那些用《旺角黑夜》或者《旺角卡门》做标题的媒体,其编纂也一定对香港导演王家卫的片子不陌生。

值得一提的是,静态记者编纂的学问结构和学问储备
和其他行业有明显差别。对于社会上大多数行业的从业者而言,行业之外的学问在绝大多数时分都不是“刚性需求”,学问面宽天然是锦上添花,学问面窄一点,对本职工作也不会有大的影响。但对于记者编纂来说,三百六十行的学问都是日常工作中必不可少的,而这一点正体现了记者编纂必须做一个学问广博的“杂家”的职业特征。曾被称为“中国第一个真正现代意义上的记者”的静态界先驱黄远生在论及记者本质时曾说“调查研究中有种种素养,是为能想;交游肆应,能深知各方面势力之所存,以时访接,是为能奔走;闻一知十,闻此知彼,由显达隐,由旁得通,是为能听” [1] 。显然,惟独具有
以“闻一知十”为代表的“种种素养”,记者编纂才能够在稿件之中,在版面之上,妙笔生花,熟能生巧。

(二)丰盛的文娱细胞

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